近年来微信视频号发展迅速，政府微信视频号的数量显著增长。秘书作为微信视频号的重要运营者之一，如何撰写视频文案以制作优质的视频内容，不仅是秘书微信视频号运营工作的重点，还是推进微信视频号平稳建设与发展的关键点。笔者长期负责H街道办事处微信视频号的文案创作工作，其视频文案用于创作普法类宣传小视频，已形成“案情经过+法条分析+理性呼吁”的文案范式，本文梳理总结了其文案写作特点与方法，以供借鉴。

一、文案短小，融入法条

微信视频号的视频以短视频为主，其重点在于“短”，要求在最短的时间内获取最全面的信息。然而，普法类短视频需融入法条，发挥普法作用，这就面临完整的法条内容过长，影响视频时长的问题。因此，短视频的文案写作切忌堆砌法条，应当在充分理解法条的基础上，解读案件情况，分析事件的成因。一般情况下，短视频的时长控制在30秒至1分钟内最佳，以图文为主的短视频控制在15秒内最佳。

例1 “样车有风险 看车别伸脚”视频文案

秘书原稿： 3月24日，在2024南京国际新能源汽车展览会上，用于展览的极氪车辆突然启动撞伤观众，造成现场5名观众受伤，但均无生命危险。经极氪自查确认，原因是参展车辆管理失误，展车未按规定开启展车模式，处于驻车舒享模式且汽车钥匙在有效使用范围内。根据《民法典》第1198条，宾馆、商场、银行、车站、机场、体育场馆、娱乐场所等经营场所、公共场所的经营者、管理者或者群众性活动的组织者，未尽到安全保障义务，造成他人损害的，应当承担侵权责任。因第三人的行为造成他人损害的，由第三人承担侵权责任；经营者、管理者或者组织者未尽到安全保障义务的，承担相应的补充责任。经营者、管理者或者组织者承担补充责任后，可以向第三人追偿。本案中，参展商与展会举办方负有安保义务，因此要承担相应的责任，而不小心冲撞人群的试驾人员属于第三人，也要承担相应的侵权责任。（共354字，AI念稿用时约70秒）

领导审核后定稿：3月24日，一辆极氪展车突然启动冲向人群致五人受伤。极氪承认管理失误，展车并未按照惯例设置成展览模式。根据《民法典》第1198条，展览组织者未尽到安全保障义务，造成他人损害的，应当承担侵权责任。而因第三人的行为造成他人损害的，由第三人承担侵权责任。因此本案中展会组织者、极氪和倒霉的试车者可能都需承担相应赔偿责任。展车有风险，看车别伸脚。（共165字，AI念稿用时32秒）

定稿删减了冗长的法条，使得字数不及原稿字数的一半，表述上更加简短有力。

二、“钩子”文案，富有趣味

微信视频号的视频文案写作以“钩子”文案为主，“钩子”文案指的是能够快速激发观众好奇心与情感反应的文案，常用于广告营销当中。“钩子”文案能够有效抓住观众的“黄金三秒”，“三秒法则”指的是观众只在视频开头的三秒耐心观看视频，若视频无趣则划走。可见，视频文案写作需在“黄金三秒”内充分调动观众的情绪，方可守住数据。政府微信视频号的短视频文案写作不同于新闻写作，也不同于公文写作，其要求具有一定的趣味性，以吸引观众。

例2 “一审宣判 死刑！”视频文案

秘书原稿：3月22日，上海一中院宣判，许垚以故意杀人罪判处死刑，剥夺政治权利终身；以投放危险物质罪判处有期徒刑六年，决定执行死刑，剥夺政治权利终身。2020年12月，有平台爆料称游族网络董事长兼总经理林奇被投毒住院。接案之后，经现场勘查和调查走访，发现许垚有重大作案嫌疑。原来，许垚入职游族网络前的年薪就已经高达2000万元，但因职位调整产生了不满，从国外购入一共100多份慢性毒药，采用持续投毒的方式对林奇下手。不仅如此，许垚还因工作上的冲突与同事产生矛盾，并在办公室内饮品等物品中投毒，致四人中毒。许垚系有预谋地以投毒方式故意杀人、危害公共安全，其犯罪动机卑劣，犯罪手段恶劣，危害后果特别严重，主观恶性大，依法应予严惩。

领导审核后定稿：3月22日，赚着2000万年薪，却亲手毒杀董事长的许垚，被一审判处死刑。事情要从2020年12月说起，有平台爆料称游族网络董事长兼总经理林奇被投毒住院，情况危急。接案之后，警方现场勘查和调查走访，发现公司高管许垚有重大作案嫌疑。原来，许垚入职游族网络前的年薪就已经高达2000万元，但入职后因职位调整对林奇产生怨恨，从国外购入一共100多份慢性毒药，采用持续投毒的方式对林奇下手。不仅如此，许垚还因为对同事不满，在办公室内饮品等物品中投毒。该行为导致林奇死亡，4同事中毒。许垚有预谋地以投毒方式故意杀人、危害公共安全，犯罪动机卑劣，犯罪手段恶劣，危害后果特别严重，主观恶性大，依法应予严惩。退一步海阔天空，职场上想开一些，对自己未尝不是一种放过。但愿这样的悲剧不再上演。

定稿在开头突出“2000万年薪”吸引观众，调动观众情绪，结尾以情感化的表达引起共鸣，发人深思。

三、双向传递，引发互动

实现良好的互动是提高用户粘性的重点，微信视频号通过视频传递信息，又通过评论接收反馈信息，及时回复评论有利于实现微信视频号与观众的双向传递，助力视频热度，提高视频的曝光度。因此，秘书在视频文案写作中，以问句的形式展开，添加引发用户思考与回答的字眼，如“对此，您怎么看？”“您认为这样合理吗？”“你们认为呢？”等，能实现评论区的有效互动。

例3 “摩托车主手砸变道轿车被撞翻”视频文案

秘书原稿：还敢变道，我就敢砸你的车脑袋。谁也不管谁，敢砸我就敢撞。到底发生了什么？3月3日，据广东网友曝光，在某高架上，一辆轿车打了转向灯要变道，但是前面有辆大卡车阻挡，眼看马上就要到实线了，而在变道时后方一辆摩托车快速驶来，“哐当”一声猛地手砸轿车，不料轿车司机直接转向加速，将摩托车主撞倒在地后扬长而去。根据交通规则，直线行驶优先，在不具备变道的情况下不应该强行变道，但轿车司机强行变道这一行为惹怒了摩托车主，可在行驶过程中手砸轿车是非常危险的。随后轿车司机用车身去撞击摩托车，其伤情我们目前暂时不知道，但是轿车司机这行为已经明显构成了故意伤害，并且其已经可能涉嫌刑事犯罪。无论是摩托车手还是轿车司机，其行为都非常危险且不负责任。摩托车手的行为无异于在高速路上制造事端，不仅危及自身安全，也给其他车辆带来很大风险。而轿车司机的报复性撞人行为更是令人发指，其肇事逃逸的举动更是对法律的公然挑战。我们呼吁各位驾驶人，在驾驶过程中一定要保持冷静，不要因一时的冲动而造成难以挽回的后果。

领导审核后定稿：摩托车手击打高速上车辆，后被该车撞翻。据称是轿车司机强行变道在先，惹怒摩托车主，摩托车主疑似想逼停轿车而拍打车身。其伤情目前尚未明确，但轿车在高速行进中故意撞击摩托车，可能涉嫌构成故意伤害罪。而另一方面，摩托车手拍打车身行为，不仅危及自身安全，也给其他车辆带来很大风险，同样涉嫌危险驾驶罪。冲动不可取，上路须理性，你们认为呢？

定稿不仅缩短了事件的冗长描述，还在结尾处抛出问题，引发思考，网友纷纷评论，实现有效互动。

总而言之，普法类政府微信视频号的视频文案应在保证短视频“快”“准”“狠”特点的基础上，融入法条，围绕群众关心关注的社会热点进行普法宣传，以案说法。其不仅具有政府微信视频号的严谨庄重特点，还具有吸引观众的趣味性。秘书作为重要的“笔杆子”，在以“内容为王”的基层政务新媒体运营与建设中，应加强信息处理与文字处理能力，总结视频文案写作特点与方法，形成内容范式，创作符合自身微信视频号特点的视频文案。此外，秘书应加强法律知识的学习，尤其是对广告类法律法规的学习，提高视频文案写作效率。

（作者单位：暨南大学文学院）

编辑：刘萱仪