习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”[1]公安宣传媒体在文案写作过程中应坚守政治立场，但不能只有“刚”的政治性，还需要“柔”的创新性手段。随着互联网的飞速发展，融媒体时代已然来临。“融媒体（Convergence Media）是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现‘资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融’的新型媒体宣传理念。”[2]截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6%，我国网络视频用户规模达10.70亿人，占网民整体的96.6%。其中，短视频用户规模达10.40亿人，占网民整体的93.8%[3]。在全国宣传思想文化工作会议上，习近平总书记强调：“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”[4]公安队伍必须坚持以习近平文化思想为指引，深入学习贯彻相关重要指示精神，扎实推进公安新闻宣传、影视文化等各项工作，讲好警察故事、传递“藏蓝精神”，不断构建新时代公安宣传话语体系。

文案是视频、公众号文章传递核心价值的媒介。如何调整写作策略以破除公安工作与群众之间的“次元壁”、更好地控制舆论导向、构建更真实可感的警察形象是公安宣传文案写作的重要任务。

一、推进内容创新，紧跟时代步伐

（一）抓住热点策划主题

近年来，打击电信诈骗、扫黑除恶、净网行动、“枫桥经验”等成为公安工作的重点和社会热点。热点总是随时而变，但宣传文案中向上向善的理念是不变的。公安宣传文案写作可以抓住热点进行主题策划。如B站上“公安部新闻宣传局”发布的视频《新时代“枫桥经验”践行者》，通过聚焦“枫桥经验”这一主题，于字里行间展现了民警汪勇的时代风采；“孝警阿特”发布的抖音视频《AI阿特骗粉丝》便是聚焦“AI换脸”这一社会热点，以警方亲自上阵“行骗”为看点，通过文案描述教给观众简单可行的骗术识别技巧，在寓教于乐的过程中强化了受众的防诈意识。除时政外，热点还可以来源于热门影视，如《哪吒之魔童闹海》中的哪吒形象素材可以巧妙应用于护照换发说明、反诈宣传等多个场景。这样的文案写作方式不仅能够抓住热度，还可以兼顾深度，有效防止宣传工作沦为表面化、形式化产物。

（二）拟制简明化的标题

相关数据表明，公安系统是在抖音短视频平台开设账号最多的政府部门，开通数量占比高达91％[5]。在抖音短视频竞争日益激烈的今日，如何更好把握“三秒钟效应”，从鱼龙混杂的大数据中脱颖而出便成为了短视频文案写作至关重要的议题。撰写简明且引人注目的视频标题便是法宝之一。“警花说”“熊猫反诈”等抖音号就是用简明标题或是引人注目的关键词来吸引用户关注，诸如“走账”“稳赚投资”“争分夺秒”等。此外，自身体量小以及受众碎片化的阅读习惯决定了公安宣传类短视频无法对宣传内容进行面面俱到的解读，因此，轻量化内容也是宣传文案写作的必然选择。文案撰写者可以学习《人民日报》抖音号的文案写作技巧：善用短句、感叹句，牵动观众情绪；借鉴对比、设问、排比等修辞手法，增强语言的顿挫感以及与观众的对话感。通过简洁质朴的文案来展现公安对于社会热点的态度，在短时间内制造高潮留住受众，从而输出正确价值观，更好地引导舆论。

（三）设置剧场化的情境

近年来，微短剧如雨后春笋，观众数量呈不断增长态势。如果说，一些偏娱乐的宣传视频是为了“引流”，那么“固流”便是剧场化的优势所在。B站上“中国警察网”发布的视频《差点就奥斯卡！全片只有一个视角为什么火了》获得了179万的点击量。其爆火背后，是文案写作者巧用剧本化写作与情景设计，将故事视角聚焦于汽车主副驾驶的师徒身上，通过师徒俩不同习惯的对比描写、反复出警回车后朴素真切的语言描写以及最后师徒座位的调整，体现了公安工作的“平凡坚守”与“使命传承”，让公安故事以微电影的形式大放异彩。

在文案写作时，写作者不仅可以根据社会热点或者重大时间节点确定创作主题，基于关键词融入真实的警察故事，还可以放眼各大公安院校思政类短剧比赛视频，在青春洋溢的字里行间或许可以跳脱固化思维、获得更多发现，进而创造出更多与时俱进、品质优良、热度与深度并存的公安特色“情警剧”。

二、秉持实事求是，构建真实警象

（一）视听结合打造多媒介矩阵

随着融媒体技术的进一步发展，视听结合在公众号和短视频文案写作领域展现出更大的可能性。公众号文章写作不再只着眼于文字，而是兼用图片来丰富警察形象。但很多公安宣传的公众号文章忽略了写作的层次感，导致阅读疲劳；部分公众号文章兼顾图片展现，但是也存在图文不一致，或是缺少图片注解的情况。因此，在公众号文章写作时，小标题的使用以及图片细节的文字解读尤为关键。此外，还可以配发视频，使文字内容可感化，助力受众深刻理解文字。除此之外，视频号还应紧跟社会热点与潮流，公安宣传者可进一步丰富与拓展短视频种类，学习微纪录片、情景短剧、街头采访、宣传片乃至监控视频和工作纪实等多种表现形式的文案写作技巧，使短视频作品灵活应用于多种场景。在多媒介的充分运用中，发挥其“组合报道”的作用，全方位彰显新时代公安风采，从而持续推进公安普法宣传工作提质增效。

（二）转换聚焦视角，借助平民叙述

真正动人心弦的宣传莫过于挖掘公安群众工作的细节，借助平民化的语言，于小切口展现大主题。转换聚焦视角，将叙述重点从外显的功绩转向日常的点滴，用朴实真切的文字展现真实的一日警事至关重要。红牡蛎工作室发布的视频《官方吐槽！这是一部关于公安工作有多扎心的小说》便是极佳典范。该视频一改往日直接聚焦警方破案或是责任书写的常规宣传策略，用平实的文字聚焦一幕幕工作日常，在警方的内心独白和与领导对话的文案中凸显了公安人员与其他劳动者的共性，引发各界共鸣，从而以小切口展现了“公安工作的扎心是为了人民群众的生活保持不扎心”的大主题。除了这种精细制作的视频，工作直拍搭配文案描述也是一种平民化宣传手段。如无人机喊话不戴头盔的市民这一视频，通过警察幽默亲切的语言描写以及警民的友爱互动这一小切口，彰显了“人民公安守护群众生命安全”的大主题，富有启示和借鉴意义。

三、促进双向输出，增强用户粘性

（一）吸收群众视角，促进警民和谐

G·伯格纳的培养理论认为，社会意识形态倾向通常不是以道理说教而是以报道事实或提供娱乐的方式传达给受众的，于潜移默化中形成人们的社会观、现实观，在全社会范围内广泛培养起人们关于社会价值的共同印象[6]。因此，在视频和公众号文案撰写过程中，宣传者应先培养起“大众思维”，即时刻保持一种与群众对话的姿态，运用设问、反问等多种修辞方式调动读者的思考能动性；同时，要有意识地将话筒传递给群众，比如抖音号“熊猫反诈”就是让群众加入反诈宣传之中，扮演受害者或者诈骗分子同警方对话。群众视角的加入使得文案内容更加丰满、富有张力，也在潜移默化之中助力普法宣传的价值传递，正向促进警民和谐有爱。

（二）建立互动机制，共谱时代警事

互动机制的建立是增强用户粘性的有效“催化剂”，“时时有回应，事事有反馈”是互动机制的理想状态。首先，落实素材互动化是建立互动机制的方法之一。宣传工作者的写作素材来源不仅可以是警方一日生活，也可以是群众的评论，通过大众反馈掌握“流量密码”。其次，故事谱写互动化也是一大方向。宣传工作者在文案末尾可以积极鼓励群众投稿私信，讲述自己身边的警察故事，同时落实评论转发、稿件取用的奖励机制，在多方视角中谱写出不一样的时代警事。此外，将直播带货等新潮引入警方直播间也不失为一种互动方法。先前引发极高关注度的厦门警方的直播间便是如此，通过线上警民互动机制以及“刑不刑”等朗朗上口的谐音文案，不仅实现了普法宣传，也在寓教于乐中促进了文案宣传模式的不断创新。

步入融媒体时代，以往文案塑造的“破案金手指”“六边形战士”式警察形象逐渐式微，亲民亲切的警察形象对公安工作及舆论引导的驱动力更强。相信通过坚守政治立场、巧妙转变文风，推进内容创新、构建真实警象，建立互动机制、增强用户粘性，能为新时代创新性讲好公安故事提供新思路，助力文案创作者在用心用情的笔触间，打造出更多反映公安队伍正能量的精品。

注释：

[1]习近平.习近平谈治国理政：第 2 卷[M].北京：外文出版社，2017 ：332 .

[2]谭昆智，路月玲，黄淇梵，等.公共关系书系·人际关系心理学[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2022：278.

[3]中国互联网络中心.第55次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].(2025-01-17)[2025-01-31].https://cnnic.cn/n4/2025/0117/c208-11228.html.

[4]新华社.习近平对宣传思想文化工作作出重要指示[EB/OL].(2023-10-08)[2025-01-31].https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202310/content_6907766.htm.

[5]北京市公安局．抖音上的一股清流，看公安短视频燃爆政务舆论场新风尚［EB/OL］．（2018-07-02）［2025-01-31］.https://gaj.beijing.gov.cn/xxfb/jwbd/201912/t20191220_1366890.html.

[6]郭庆光.传播学教程[M]. 北京：中国人民大学出版社， 2011：208.

本文系2024年江苏警官学院大学生创新创业训练重点项目“国家安全观视角下公安文化的创新传播与价值构建研究”（项目编号：202410329019Z；项目级别：国家级）阶段性成果。

（作者单位：江苏警官学院）

编辑：刘萱仪